Zara é uma boa marca?

A Zara é uma das marcas de varejo de fast fashion mais famosas do mundo. Seu fundador, Amancio Ortega, está em sexto lugar na lista dos mais ricos da Forbes. Mas em 1975, quando ele fundou a Zara como aprendiz no noroeste da Espanha, ela era apenas uma pequena loja de roupas. Hoje, a pouco conhecida Zara se tornou uma marca de moda líder global. A razão pela qual a Zara subverte completamente a indústria da moda é porque ela criou com sucesso o conceito de "fast fashion". Vamos dar uma olhada.

A jornada “líder” da Zara fast fashion

Os fundadores da Zara sempre acreditaram que as roupas são um "produto de consumo descartável". Elas devem ser descontinuadas após uma estação, não guardadas no armário por longos períodos. A atitude das pessoas em relação às roupas deve ser de amar o novo e odiar o velho. O sistema de cadeia de suprimentos sensível da Zara nasceu de um conceito de moda único. E isso melhora muito o "prazo de entrega" do pagamento da Zara. A Zara pode vencer a concorrência lançando novos estilos na velocidade mais rápida de acordo com as tendências da moda.
Naquela época, o ciclo de produção de marcas internacionais famosas era geralmente de até 120 dias, enquanto o menor tempo para a Zara era de apenas 7 dias, geralmente 12 dias. Estes são os 12 dias decisivos. Existem três pontos principais neste sistema: rápido, pequeno e múltiplo. Ou seja, a velocidade de atualização do estilo é rápida, o número de modelos únicos é pequeno e os estilos são variados. A Zara sempre segue as tendências da estação, os novos produtos chegam à loja extremamente rápido e a frequência da vitrine muda duas vezes por semana. Isso é exatamente o mesmo que as características de "busca de velocidade" na era do fast food.
Por exemplo, se uma estrela com o mesmo vestido se torna popular, a Zara cria um vestido semelhante dentro de duas a três semanas e o coloca rapidamente nas prateleiras. É por essa razão que a Zara se tornou rapidamente a marca de fast fashion mais popular. O mais interessante é que as novas vendas trimestrais da Zara ficam disponíveis nas lojas apenas por três a quatro semanas.

A “bola de neve” da Zara está ficando cada vez maior.

"Quanto mais difícil for comprar um produto, mais popular ele será." A Zara conquistou um grande número de fãs leais por meio dessa "escassez de produção". "Vários estilos, menos quantidade", os consumidores querem comprar novos produtos da estação, eles devem continuar atentos à loja, o que permite à Zara alcançar um avanço em escala econômica. E esses métodos de marketing inteligentes e inovadores fizeram a Zara crescer rapidamente e se tornar uma marca de moda líder global.

Depois disso, a “fast fashion” cresceu rapidamente e se tornou uma tendência importante na indústria de vestuário, impulsionando a tendência global da moda.

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