A ZARA foi fundada na Espanha em 1975. É a terceira maior empresa de vestuário do mundo e a primeira na Espanha. A empresa conta com mais de 2.000 lojas de rede em 87 países.
A ZARA é amada por pessoas da moda no mundo todo e tem excelentes designs de marcas de grife a preços mais baixos.
História da marca
Em 1975, Amancio Ortega, um aprendiz, abriu uma pequena loja de roupas chamada ZARA em uma cidade remota no noroeste da Espanha. Hoje, a ZARA, que era pouco conhecida no passado, tornou-se uma marca de moda líder global.
Foco na operação da ZARA
1. Estratégia de posicionamento de mercado diferenciado
O posicionamento da marca ZARA pode diferenciar o mercado com sucesso. A chave é estar próximo das necessidades dos consumidores e integrar totalmente os recursos regionais. A ZARA é uma marca internacional de roupas de moda com "preço médio e baixo, mas qualidade média e alta". Ela tem como principal público-alvo consumidores de médio e alto padrão, de modo que roupas de baixo custo possam ser tão sofisticadas e atraentes quanto roupas de alto custo, satisfazendo consumidores que não precisam se preocupar com moda. A necessidade psicológica de gastar muito dinheiro.
2. Estratégia de operações globais
A ZARA usa os recursos de produção baratos da Espanha e Portugal e a vantagem geográfica de estar próxima da Europa para reduzir significativamente o custo de fabricação e transporte dos produtos, melhorar a vida útil dos produtos e aproveitar a tendência da moda oportuna do JIT, para que possa fornecer aos consumidores produtos de alta qualidade e baixo custo. Principal motivo.
3. Estratégias de marketing inovadoras
A ZARA adota o "Made in Europe" como sua principal estratégia de marketing e explora com sucesso a intenção dos consumidores de que "Made in Europe" seja equivalente a uma marca de moda de luxo. Sua estratégia de marketing, impulsionada pela demanda do mercado, é uma das chaves para entrar com sucesso no mercado.
A ZARA conta com mais de 400 designers profissionais e lança mais de 120.000 produtos por ano, o que pode ser considerado cinco vezes maior do que o do mesmo setor. Os designers viajam a Milão, Tóquio, Nova York, Paris e outros centros de moda a qualquer momento para assistir a desfiles de moda, a fim de capturar conceitos de design e as últimas tendências, e então simular e imitar o lançamento de itens da moda com um alto senso de moda, reabastecimento duas vezes por semana e substituição completa a cada três semanas. A atualização pode ser concluída de forma síncrona em duas semanas. A taxa de substituição extremamente alta de produtos também acelera a taxa de retorno dos clientes que visitam a loja, porque os consumidores praticamente estabeleceram uma imagem importante de que a ZARA tem novidades a qualquer momento.
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Data de publicação: 10 de agosto de 2022
